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B站再獲索尼4億美元投資,它背后的域名收購故事你知道嗎?
專欄:今科動(dòng)態(tài)
發(fā)布日期:2020-04-22
閱讀量:18243
作者:小科

眾所周知,Bilibili是國內(nèi)一個(gè)ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站,也被稱為嗶哩嗶哩、B站,其前身為視頻分享網(wǎng)站Mikufans。為什么叫bilibili,就是彈幕出名,在國內(nèi)年輕一代中,已成為受歡迎的十大app之一。很多人都知道B站最出名的是彈幕,但是卻很少人有人知道,B站其實(shí)在品牌域名保護(hù)上也是相當(dāng)?shù)闹匾暋?/span>


B站非常重視域名保護(hù)
B站目前的域名是bilibili.com,但B站官網(wǎng)之前的域名并不是bilibili.com,而是bilibili.tv。眾所皆知.com是國際通用域名,70%以上的用戶習(xí)慣使用.com域名,B站將官網(wǎng)換成bilibili.com將更利于進(jìn)一步在國際開展業(yè)務(wù)。除此之外,曾經(jīng)B站以ACG(日本動(dòng)畫(Anime)、漫畫(Comics)與游戲(Games))內(nèi)容為主,所以當(dāng)時(shí)它有一個(gè)域名acg.tv跳轉(zhuǎn)到bilibili.com。到現(xiàn)在也是,會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到bilibili.com,大家可以試試哦~

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除了官網(wǎng)域名之外,在其他品牌域名的保護(hù)上,B站也異常上心。官網(wǎng)相關(guān)后綴域名bilibili.cn/.net/.tv/.cc目前也都在B站名下,其中域名bilibili.net還是B站以 38 萬元的高價(jià)收購的。另外B站還收購了ibilibili.cn/.com.cn/.tv/.net.cn,b站.cn/.cc/.tv/.biz等一批品牌相關(guān)域名,域名保護(hù)可以說是做得相當(dāng)全面。

域名對(duì)視頻行業(yè)的影響
從B站在域名上一系列收購舉動(dòng)不難看出域名對(duì)于視頻行業(yè)的影響。早在前幾年,就有不少各大視頻網(wǎng)站紛紛收購其品牌域名的案列。在 2011 年 11 月,愛奇藝就意識(shí)到域名對(duì)于品牌的影響力,啟動(dòng)“愛奇藝”品牌并推出全新標(biāo)志,同時(shí)宣布收購并啟用域名iqiyi.com,在2020年,啟用極品域名iq.com,不僅簡(jiǎn)短好記,同時(shí)與愛奇藝納斯達(dá)克股票代碼“IQ”相對(duì)應(yīng)。

同樣,芒果TV同樣也是靠域名打的一手牌,前期利用視頻宣傳做足了文章,后期又花費(fèi) 83 萬美元收購mgtv.com域名,品牌知名度也馬上被打響了。其實(shí)在視頻行業(yè)除了以上這些還有眾所周知的優(yōu)酷、土豆同樣在域名收購、品牌升級(jí)、品牌保護(hù)上下了不少功夫。

所謂域名品牌保護(hù),也并不是一個(gè)憑空出現(xiàn)的概念,除了國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站外,很多世界著名的跨國公司也已經(jīng)將域名納入其品牌保護(hù)、品牌升級(jí)的考慮重點(diǎn),并已經(jīng)形成了一個(gè)完善的域名戰(zhàn)略。

如互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“BAT”,還有“宜家”、“肯德基”、“耐克”、“可口可樂”等二十余家外國著名公司也早已開始了他們的域名保護(hù)戰(zhàn)略,紛紛收購其企業(yè)域名。對(duì)于具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的公司,收購企業(yè)品牌域名,對(duì)企業(yè)日后市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品營銷、企業(yè)品牌的建立至關(guān)重要!

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