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企業不能簡單地把樹立網站作為目的，企業是以盈利為目的的經濟組織。因此，首先必須要思考的是企業能否長期的生存、如何開展以及如何獲取盈利的問題，不同的企業存在非常大的差異。并不是一切的企業都適宜全面展開網絡營銷，或者并不是一切的企業都要采用相同的網絡營銷相關的戰略。
企業建立網站、展開網絡營銷的目主要是什么?這個問題就要根據現階段企業的首要任務來進行分析了，比如要增加產品或是提高企業品牌知名度，要占領新市場、要進一步改善與客戶的關系等，這些都是需要企業需要的建立網站目的的定位分析。
網站用戶定位分析
一個網站如果想要在互聯網上長期生存，其賴以生存的條件就是它的受眾用戶群體了，在網站建站初期，首先就要對該企業網站的受眾用戶群體進行分析，分析哪些才是對你的企業網站需求最高的用戶。
企業網站功能分析
(1) 企業展示部分：宣傳企業的品牌，擴大知名度。
(2) 產品介紹(企業展示)：產品介紹和企業展示能擴大產品宣傳。
(3) 產品展示(案例展示)：可以讓客戶深入的了解我們，選擇我們，宣傳企業。
(4) 最新動態(新聞中心)：給用戶提供最新的產品動態，讓客戶時刻關注著。
(5) 優惠促銷：鼓勵用戶消費和購買，激發潛在客戶。
(6) 積分禮品、特惠商戶：促進用戶購買和消費，鞏固已有用戶，提高轉化率。
(7) 在線留言：提供網絡信息和優惠服務，加大宣傳力度。
(8) 聯系我們：客戶更容易和我們溝通，加深可信度。
企業網站頁面分析
(1) 首頁(盡量用CMS格式布局)
(2) 企業介紹頁(產品介紹頁)
(3) 優惠促銷(活動頁)
(4) 產品展示(案例展示)
(5) 新聞動態頁(行業動態)
(6) 在線留言(獲取有價值的用戶需求)
(7) 聯系我們(方便用戶聯系提高轉化)
企業網站優化時的網站需求分析步驟
1、企業網站建設的目標分析
企業網站建設的初期，就需要對該企業有這全面的了解，了解企業的文化，企業的發展歷史，企業的背景以及企業產品的特性，只有做到對企業的總體情況了如指掌，在網站的建設過程中，才能更好的把握網頁設計及布局的原則，還有就是如何去展示企業的特色出來。
2、企業網站的首頁分析
網站是企業對外的窗口，而首頁則是網站的門戶，首頁也是用戶首次瀏覽網站所看到的東西，所以，廈門SEO顧問認為，對企業網站的首頁分析至關重要，能不能讓用戶留下一個好的印象，就看網站的首頁能否吸引用戶的眼球，從而，可是使得用戶心甘情愿的駐足停留。
3、企業網站交互式頁面分析
網站的交互式設計是網站建設的一大亮點，交互式的網站設計有利于了解潛在用戶的搜索行為和特征，還可以激發潛在用戶的需求，通過對產品信息頁面的設計，可以讓產品和用戶之間建立起良好的關系，從而，提高用戶體驗度。